自媒體創業

自媒體創業的最佳跳板:就從挑選網路平台開始!

創業對現今的社會來說已經不再是遙不可及的夢想了!美國最小的百萬等級YOUTUBER才八歲,所以不管你想要變現的是自家產品、專業知識或服務,只要有需求,就能開始在網路上創業,你說要很特別嗎?不用!因為每個人的存在都是獨一無二的,你不用特別做什麼事情就已經很有個人特色,所以你只需善用這些網路平台,就能打造出屬於自己能長久發展的個人品牌。

自媒體網路平台

「工欲善其事,必先利其器」,若要開始販售商品,就要先瞭解商品,就算只是一個中間媒介平台,但用對平台,就更能找到其精準使用者,所以了解平台是首一重要的事,畢竟選擇比努力重要,也能依其特性來找出最適合自己的網路平台。

YOUTUBE

源自於美國的影片分享網站,也是目前全球最大的影音傳播平台,讓使用者可以上傳、觀看、分享及評論,創始者會製作YOUTUBE只是為了讓影片有個回憶紀錄空間,並能不受距離的侷限得以分享影片,後來因YOUTUBE快速發展,並被GOOGLE收購,而變成現今最夯的網路創業平台。

優點

。高流量平台

維基百科資料顯示:「截至2017年2月,YouTube每分鐘上傳的影片時數長超過400小時,每天的觀看時數長達10億小時。」資料截止2014年的用戶就有2014年,再加上2020年疫情的影響更促使平台的蓬勃發展與觀眾的黏著度,相信一定很多人會在閒暇時刻拿出YOUTUBE觀看自己喜愛類型的影片,所以這不但是趨勢,更是習慣!

。演算法機制

YOUTUBE是這幾個平台內最容易讓創作者崛起的網路平台,因為它內部的演算法機制,就算你是新帳號、你的影片數量也不多,但只要你的內容吸引人,YOUTUBE就會階段性測試你的影片,通過測試就會給予你更高更精準的流量,一直循環,以著名的老高與小茉的影片中,短短五個影片就破百萬訂閱,這絕對是其他平台很難得到的超高流量與影響力!(順帶一說:YOUTUBE的創辦人之一是來自台灣的陳士駿,這值得推廣一下)

。利於個人品牌

如果想在網路賺錢,最好的方式就是讓觀眾記得「你」而不是僅是你的產品,因為若只仰賴平台賺錢,就會永遠受限於平台,且明明就是你創造了價值,所以在創造個人品牌上,YOUTUBE有影像及聲音的傳達方式,會讓觀眾在記得你時,多了長相、聲音及你內容的連結,就算沒有YOUTUBE這個平台,你也能到別的地方繼續另起爐灶。

缺點

。作業期間長

從文案發想、腳本撰寫、拍攝、剪輯影片、製作縮圖到上傳影片並發布,這樣的流程就夠頭痛的了!而且每個步驟都可以是一個專業的技能,更別說若你本身是個自我要求很高的人,在步驟這麼多的情況下,製作的時間就會更長。

。粉絲較難互動

YOUTUBE沒有像IG或FB有限時動態或是能較簡便的方式發布,當你要發布就是一個影片,就算是直播,基本上也是需要事先計畫或有粉絲量才能有較好的觀看數,所以單靠平台的評論功能比較讓觀眾與創作者有更高的互動。

適合對象

「喜愛挑戰自己、不嫌麻煩、文字難以表達的內容等」

因為YOUTUBE也有可以不露臉的操作模式,單純用說故事的方式、遊戲實戰或數據分析等模式都可以做出熱門影片,所以還是要看自己的個性與你所做的內容比較適合用怎樣的方式表達,例如你是要製作打遊戲的影片,那比起其他平台,影音的方式才會更讓人有實戰的感覺,另外YOUTUBE有個好處,就是如果你是做知識型的內容,那你製作出來的影片就會很像老師在上課般,像線上課程的模式,影片中無法複製貼上,如果要抄比較就只能自己記錄下來,這樣教學狀況佳,你的專業內容與個人特色也比較不容易被抄襲。

BLOG

「萬事問谷歌,谷歌什麼都懂」,歷久不衰,且年代最久遠的就是GOOGLE搜尋引擎,而我們所寫的部落格都是由讀者搜尋後所找到的文章,文字是能最簡單能表達的方式,就算是最原始的方式,但也絕對是難以被取代的文化與意義。

優點

。讀者容易獲取資訊

假設讀者要搜尋台中美食,搜尋結果就會顯現許多部落格整理好的台中美食清單(甚至含價位、地點及餐後感等)這樣的搜尋結果較能符合目的性的讀者,他們只想要解決他們的問題,而且因為是文字的方式呈現,不用戴耳機、不用很快的網路速度,甚至不用一直按暫停都能很精準的獲取資資訊。

。較能應付繁瑣的內容

因為通常是給目的性需求的讀者,資訊量大且專業度高,像是考取證照筆記、投資數據分析、架網站教學等都是較艱深的內容,若是要用影片呈現,製作的困難度就會高很多,如果用PODCAST,想必聽眾也會是有聽沒懂。

。需求與供給的最大供應站

回到最根本的平台為什麼會被開發就是因為讀者想要找到答案,通常部落格文章的垂直度會比較高且深,針對單一主題會發可能幾十篇以上的文章,就能給予讀者最完整的資訊,所以只要寫出一篇爆紅文章,對其他文章的爆紅程度會比其他平台還要好。

。全方位個人網站

可以把部落格當作是你人生的拼圖,不限題材、不限表達方式,盡自己喜歡做出自己專屬的網站,甚至是完全自己設計的版面樣式,有點像是個人網路商店,放上自己的文章、圖片以及自己想販售的商品連結,甚至還可以將其他平台匯集於此,打造出全方位的個人名片。

缺點

。較看重權重

比起子公司YOUTUBE,老大GOOGLE就沒這麼好講話,權重會看你的網站創立時間、文章數以及有沒有被其他有權重的網站做連結等,而且新架的網站文章可能要一段時間才能被GOOGLE索引,但索引跟排名以及變現根本是完全不同的事情,所以創作者就只能不斷寫文章,直到被看見。

。內容要求高

目的性需求的搜索平台,讀者所能得到的答案就很重要,GOOGLE不會無故推新的文章,除非你的SEO做得很好,才有機會得到好的排名,而且部落格也不會像其他平台一樣,給你推薦相似的文章,所以排名對部落客來說是最重要的,內容不吸引人,排名太後面就不太會有被發現的那天。而且一般文章若不放照片,當然就只能內容取勝了。

適合對象

資訊量龐大、影音難以表達的、專業性內容等

寫部落格其實對其他平台都有好處,因為部落格就是資料統整、文案撰寫與表達集一身,不管你做什麼樣的內容,這些步驟都是很難省略的,如果你已經有專業知識或擅長資料搜索,這會很適合你,又或者你是個有故事的人、情感專家,但你不想露臉,部落格就會是不錯的選擇。

FACEBOOK

樂於分享的臉書,客層已經從小屁孩到你的父母阿伯阿姨們,有人說臉書已經落伍,但其實真的沒有,只是我們可能比較常用別的平台(來擺脫父母親戚?),臉書身為社群媒體始祖,多元化的操作模式,絕對還是有它的市場。

優點

。大家都有臉書

就算你不想用臉書,但你新買的手機已經內建臉書了,它就是如此拼存在感的存在,高市佔率,就算有些人已經很少在使用臉書,但無聊還是會滑一下,這個「滑一下」的動作,就有可能讓你的產品被看見,且「高分享」率的操作模式,你的商品就會更快被看見。

。多元化的功能

按讚、分享、追蹤都是從臉書開始的,其他還有社團、粉絲專頁、限時動態,甚至是購物功能,都代表了你可以在臉書上不僅做一件事情,如果你想要零成本推廣個人品牌,臉書可接受文字、圖片及影片方式,若想開個代購社團,也可以臉書的高數量使用者來招攬目標客戶。

。直播始祖

想必一定幾乎都看過臉書上的直播,不管是賣魚、賣化妝品、賣包包等,都會看到主講者講的口水飛滿鏡頭努力在講他的產品,但不單單是賣產品,如果只是故事或心得分享,也很適合,因為直播的好處即時性且真實度高,觀眾的信任度也會提高。

缺點

。流量被嚴重瓜分

只能說長江後浪推前浪,前浪雖然沒有死在沙灘上,不過已不再是臉書吃遍所有流量,而且年輕人使用率下降,但還是要看你的目標受眾,雖然年輕人減少,但中老年使用率大增,這不宜對另一個市場需求會是好事。

。詐騙多個資問題

這我不知道該怎麼形容,因為也是讓許多人不喜歡用臉書的原因,但其實不管在哪個平台都還是要小心行事,如果你在臉書上沒有直接的金錢交易,單純只是做商品推廣或個人品牌形象的話,就不會有太大的影響。至於資料外洩我是看得很開,因為個資一定早就外洩了(攤)

適合對象

「已有目標客戶雛形、產品較多元、想做網路生意等」

憑藉臉書使用率高的特點,適合已經有產品要做推廣,而且臉書有個很大的優點是他的廣告很精準,可以先從目標客群的雛形開始越來越精準,如果是想賣產品,無論是直播、社團或是購物功能,都對銷售這塊非常友善,但如果還沒有產品,想主打個人品牌,將其他平台到臉書做整合,藉由高分享率,也能藉此觸及到更多受眾。

INSTAGRAM

已經紅幾年的影像平台,想必是因為大家手機越換越好、功能越來越強,所以對影像的需求也就更高,畢竟花這麼多錢,只看文字?這樣對不起我的高階手機嗎?!(以上純屬猜測XD)但IG確實成為了年輕人離開FACEBOOK的另一個避風港,因為是圖片方式傳播也更好打造網紅形象。

優點

。簡單好上手

以圖片為主的呈現方式,像國外很多只放車子或是特定主題的帳號,精美的圖片不需要過多的文字裝飾,也能知道創作者要表達什麼,所以操作簡單,拍美食照放上去就能開始你的IG事業。

。功能性不斷推層出新

限時動態功能就是從IG開始的,後來連臉書及蝦皮都在使用,因為這樣的模式非常有趣且寫過不留痕跡深受喜愛,不過不只這個功能,IG也很常更新功能,例如字體、版面或是更多的GIF讓使用者及創作者都時常有驚喜的感覺。

。不擅於文字表達就用圖吧

影像因為直接給讀者畫面,所以比起要靠想像的更能讓讀者貼近創作者要表達的東西,而且IG的創作者也不斷進化,從圖片變成圖片加文字,又變成有點懶人包的模式,把複雜的東西簡單化,使內容更親民、更好理解。

。容易圈粉

許多網紅都是從IG開始的,而且IG的即時性高,創作者可以隨時方便地貼動態或新增照片,讓粉絲更能貼近創作者的生活,另外IG有的訊息功能,也能直接像MESSAGE一樣傳給對方,不單單是傳播媒體,也是通訊軟體。

缺點

。觀眾同時選擇太多

IG也是容易讓人滑一滑就過去的軟體,使用者在平台上多半是消磨時間用,就會像廣告一樣,一條一條滑過去,可能即使他對你的圖片有興趣而追蹤了,但下次重開IG時又會從主頁開始滑各樣的圖片,選擇太多、同性質的創作者也會很多,競爭難度也會比較強。

。不適合艱深的內容

IG最多只能打5000字的文字,圖片最多十張、影片上須控制在一分鐘內(超過就要到IGTV),所以比較適合短文式撰寫或心情上的抒發,要寫艱深或是很多的內容,通常讀者也會比較看不下去,因為他就是來消磨時間的,卻還要看一堆東西的接受度就會比較低。

。不便於資訊蒐集

如果是針對主題性,例如美食、美妝、旅遊等都會有很大的資料庫,但越大的資料庫要找你喜歡的圖片就會更難找,就算縮小範圍到永康街美食,但也只會出現很多張圖片讓你慢慢去看去挑,而且針對創作者在文字中所打的內容,只要沒有使用Hashtag,就會完全無法搜尋到,就算是你到了你喜愛的股票投資帳號內,他的百張圖片內,你還是只能一張一張看,而不能有效的搜尋你比較感興趣的內容。

適合對象

「想當網紅、擅長圖文設計、喜歡化繁為簡」

如果圖片做的越吸引人,觀眾就會有興趣在你的專頁停留越久,進而更可能期待你的每次分享與創作,很多插畫家都有在經營IG,用簡單的呈現方式,帶給觀眾在忙碌的一天有一點的小確幸,就算只是會心一笑,也很能深植人心。

PODCAST

不知道有沒有人跟作者我一樣一開始聽到PODCAST時不知道是什麼,但看到圖示又覺得眼熟,後來才發現它已經躺在我的手機裡很久很久了!怎麼都沒發現呢真是的,不過也不用覺得厄婉,因為要有更多的人使用,才會有它的價值性,而現在它才更被受到重視。

優點

。親民的談話式分享

不知道大家有沒有聽過播客,在頻道上邊聊天邊罵髒話的,我當時真的是有點驚訝,想說這樣可以嗎?在YOUTUBE絕對會被黃標啊!但後來發現平台並不會管制這個,不過也是因為如此,現代人生活壓力過大,聽到這樣的言語就會覺得很療癒,不是指聽到髒話很療癒,而是指聽到很貼近生活的內容會覺得更有趣且更吸引人,也會知道原來星期一要上班的不是只有我XD

。準備時間較短

一支麥克風就可以開始,而且其實PODCAST很像廣播,可以自己講、可以放音樂,也可以找人來做交談,基本上就是想一個主題後,就可以開MIC開始源源不絕地講了,如果是唱雙簧的模式,講者講的開心,聽眾也會覺得很活潑有趣,一集內容在談話中就度過了!

。想像空間高

聽PODCAST總覺得很像是在網路交友的感覺,先看題材是自己喜歡的,但一聽聲音,摁!這個喜歡、這個還可以、啊這個不行,不過好聽的聲音會讓聽眾聽得如癡如醉,就算見不到面也會自行想像,這個部分應該是會蠻有趣的,就算長相平平也不會被以貌取人,而且話術講的好也是能圈到不少粉絲。

缺點

。不好獲取流量

除非是原本就有在使用PODCAST的聽眾,不然爆紅之後,大眾所到的播客都是比較熱門的那些,而且創作者較少,聽眾很容易找不到自己感興趣的內容就會離開,若要在播客紅,除非是從別的平台引流來的,不然就是個人特色要很鮮明。

。變現機制不佳

以前面幾個自媒體來說都比較有空間可以放聯盟行銷或是商品欄位區間,但是以PODCAST而言,即使有大量的流量大多也是用講話式的插入廣告,在頻道中置入,但多半是本身已經有高流量才會有廠商找,如果沒有的話要較短的時間變現是比較困難的。

適合對象

「聲線迷人、講話表達有特色、不喜歡麻煩的事」

因為PODCAST就是要講話,先不管講話的內容有沒有深度,只要你講的東西夠有趣就能吸引到聽眾,當然若是知識型的傳播者,內容一樣很重要,但這種廣播模式,就像是音樂頻道,聽者通常是一邊做別的事情、一邊聽,比較不會是專門聽PODCAST,所以若你的內容可以使人放鬆、有趣的,哪怕是滿滿的幹話,也會很療癒的。

總結

無論從事什麼樣的內容輸出,如果想要在任何一個事業成功,無非要先考慮的肯定是使用者的需求,如果你決定做娛樂性內容,就要思考觀眾比較可能從什麼平台去搜尋這樣的內容,就因為平台間依照「影片」、「圖片」及「文字」的傳遞資訊方式不同,造就它們都有特定族群的市場需求,再來,值得慶幸的是,其實也不用只使用單一平台,可先選取一個主要平台再選用其他平台做補強以及互相引流,所以可以在觀眾需求的最重要前提下選擇適當平台,如果恰好是自己不熟悉的自媒體,那「學習」無非也是創業中最重要的一環喔! 一起加油吧!

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